У вибране
Вхід 
RSS
Алкогольна й тютюнова реклама-2009: куди йдуть бюджети
Виробники міцного алкоголю й тютюнових виробів підготувалися до жорстких вимог Закону "Про внесення змін у деякі законодавчі акти України про рекламу", що з 1 січня 2009 року забороняє в телепередачах подавати яку-небудь інформацію рекламного характеру у вигляді дикторського тексту або звукового супроводу про спонсора - виробнику алкогольних напоїв, називати його ім'я (назва) або подавати знак для товарів і послуг спонсора.
Закон також забороняє зовнішню рекламу (засобу зовнішньої реклами) тютюнових виробів і алкогольних напоїв, рекламу знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються тютюнові вироби або алкогольні напої, а також таку рекламу на транспорті.
Про те, як відіб'ється нововведення на рекламних бюджетах і їхній структурі, агентству Лігабізнесінформ розповіли представники алкогольної галузі й учасники ринку реклами.
Рекламна заборона: позиція гравців
Один з найбільших виробників алкоголю в СНД - компанія "Союз-Виктан" (Україна) спокійно ставиться до прийдешніх змін. За словами начальника служби по зв'язках із громадськістю "Союз-Виктан" (Україна) Сергія Блажко, світовий досвід показує, що ні на частки гравців алкогольного ринку, ні на обсяги споживання заборона реклами особливо не вплине.
"У даній ситуації постраждають, насамперед , власники рекламних носіїв, що потрапили під заборону. Адже, наприклад, більшість резонансних телевізійних проектів і спортивних трансляций відбувалися при спонсорстві алкогольних виробників", - відзначив він.
С.Блажко підкреслив, що в грошах маркетингові бюджети в 2009 році, можливо, і не будуть значно відрізнятися від бюджетів 2008 року, але збільшення однозначно не буде. "Внесла свої корективи фінансова криза - компанії стали більш уважно ставиться до своїх витрат, у тому числі й до витрат на рекламу. Наша основна маркетингова стратегія на 2009 рік - це збереження існуючих позицій на ринку з невеликим ростом", - пояснив представник "Союз-Виктан".
За його словами, у зв'язку з новим Законом бюджети будуть перерозподілені убік трейд-маркетинга. "Відповідно до законодавства, вступлять обмеження на розміщення алкогольної реклами в пресі, ТВ, радіо. Основна боротьба за споживача буде йти в місцях продажу", - додав С.Блажко.
Розподіл бюджетів-2009
Нові правила гри не спричинять явного перерозподілу рекламних бюджетів, уважає виконавчий директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник. "Скажімо, тютюн, ідучи із зовнішньої реклами, просто відніс свої бюджети з реклами взагалі. Ніякого уливання в пресу або BTL не відбулося. Аналогічно й з алкоголем", - відзначив він.
За словами М.Лазебника, та частина рекламного бюджету, що "зможе бути витрачена в телевізорі (ніч, денні міжпрограмні блоки - там є лазівка в Законі), буде витрачена в телевізорі". "Що скоротиться, то скоротиться. Гідної альтернативи ТВ - немає", - упевнені із Всеукраїнської рекламної коаліції.
Разом з тим, зі служби по зв'язках із громадськістю "Союз-Виктан" не виключає, що новий Закон дасть поштовх для розвитку альтернативних рекламних носіїв. "Наприклад, у найближчі роки однозначно буде рости частка Інтернет-реклами, і реклами, розповсюджуваної по мобільному телефоні", - уважає С.Блажко.
У тім, що структура рекламних бюджетів буде мінятися, упевнений і Дмитро Бондаренко, президент Української Асоціації Інтернет Реклами (УАІР), директор ІА Лігабізнесінформ. "Безумовно, у зв'язку із забороною реклами алкогольних і тютюнових брендів на зовнішніх носіях і на TV буде змінюватися структура розподілу їхніх рекламних бюджетів. Я думаю, що вони зосередяться на спонсорстві різних заходів, презентаційно-дегустаційному способі просування й, звичайно, Інтернет-рекламі", - відзначив він.
За словами Д.Бондаренко, більшість алкогольних брендів і раніше були представлені в Інтернеті, але частка бюджетів спрямованих на цей вид реклами була незначна. "І якщо абсолютні значення сум бюджетів прогнозувати складно, то виразно можна сказати, що частка ця виросте в рази. З тютюновими брендами ми будемо спостерігати аналогічну ситуацію", - прогнозує президент УАІР.
Перспективи Інтернет-реклами
Аналогічної думки дотримується комерційний директор Інтернет-холдингу "Smartymedіa" Тетяна Пахота. За її словами, Інтернет-реклама залучає високою динамікою росту аудиторії й конкурентних цін. "Подібні інвестиції не тільки зміцнять позиції Інтернету як результативного рекламного носія, але й стимулюють ріст рекламного бізнесу в мережі до 80%", - уважає вона.
У тім, що ринок Інтернет-реклами покаже високі результати в 2009 році, упевнений і глава Української Асоціації Інтернет Реклами. "В умовах нинішньої кризи й загальної тенденції компаній до скорочення рекламних бюджетів ці гроші виявляться досить доречними для ринку Інтернет-реклами, що дозволить йому показати непогані темпи росту в порівнянні з іншими рекламоносіями в 2009 році", - додав Д.Бондаренко.
Нагадаємо, Закон "Про внесення змін у деякі законодавчі акти України про рекламу" був ініційований у свій час депутатом Миколою Томенком, прийнятий парламентом у березні 2008 року й підписаний главою держави.
З 1 січня 2009 року набувають чинності його окремі норми, що стосуються реклами алкоголю й тютюну на ТВ, зовнішньої реклами. З 1 січня 2010 року даний Закон забороняє рекламу тютюнових виробів і алкогольних напоїв у всіх друкованих засобах масової інформації, крім спеціалізованих видань.
| Назва публікації: | Алкогольна й тютюнова реклама-2009: куди йдуть бюджети |
| Автор публікації: | Мониторинг СМИ |
| Дата публікації: | 2009-02-28 16:13:46 |
| Джерело: | Мониторинг СМИ |
| Скачати архів статті: | файл не знайдено! |
| посилання: | |
| html-лінк: | |
| код для форумів: |
вгору
назад
