---

---

Кабель, світло, електрика
Гуртівня «220 Вольт»

---

Всі види перекладів, легалізація

Наша адреса:
вул. Б.Хмельницького, 176, офіс 319,
м.Львів, Україна, 79024,
Бізнес-центр «Лемберґ»

Тел./факс
+38 032 242-32-58 // багатоканальний
+38 032 242-32-59 // багатоканальний
+38 032 242-333-7

+38 093 356-90-00 // life:)
+38 093 356-90-90 // life:)
+38 093 800-0-120 // life:)
+38 068 184-87-88 // Beeline

Зовнішня реклама - один з найпопулярніших каналів інформування, що використовуються рекламодавцями для просування брендів. Та й міський пейзаж уже неможливо уявити без різноманітних рекламних конструкцій. Однак проблеми з вибором того або іншого носія, сумніви в ефективності "наружки" виникають постійно.

Нам часто задають питання про те, яку віддачу принесуть вкладення в зовнішню рекламу, тому й почну з деяких її переваг у цілому.

По-перше, безумовно, більші формати привертають до себе увагу. Правильно обраний формат гарантує увагу споживача до бренда, а величезна кількість поверхонь дозволять сформувати адресну програму таким чином, щоб забезпечити найбільшу кількість контактів з рекламним повідомленням, а виходить, і більшу запам'ятовуваність. Однак, кількість і розмаїтість конструкцій у місті мають і зворотний бік медалі: Ваш споживач може загубитися у величезному рекламно-інформаційному потоці й не помітити Вашу рекламу. Тому для високоефективної кампанії необхідно нестандартне, або принаймні грамотне креативное рішення. Іноді навіть локальне розміщення надовго запам'ятовується споживачам, створюючи враження масованої кампанії, і приносить чималу віддачу.

По-друге, зовнішня реклама може бути цілеспрямованою. Вона здатна не тільки досить чітко охопити Вашу цільову аудиторію, але й направити її потоки в потрібному напрямку. У цьому випадку можна говорити й про економію засобів. Наприклад, якщо Ваша послуга спрямована винятково на жителів одного району Львова, Вам нема чого давати рекламу на все місто.

Одночасно реклама, розміщена, наприклад, винятково в центрі міста, охоплює більшість споживчо-активного населення, що проводить у діловій і соціально-культурній частині міста основну частину свого часу. Тому можна говорити про "наружку" як про потужу складову іміджевої кампанії.

Що стосується ефективності зовнішньої реклами в цифрах, то основні показники розраховуються на підставі вимірів пасажиропотоків у місцях розміщення.

У цьому випадку основними показниками будуть OTS (opportunіty-to-see - яка кількість людей можуть побачити рекламу в даному місці) і CPT (cost-per-thousand - вартість тисячі рекламних контактів).

Проте рекламодавець часто наполягає на розрахунку ефективності вкладень "у грошах" або "у відсотках" щодо вкладених їм засобів. Цим грішать не тільки невеликі фірми, але й вітчизняні рекламодавці в цілому. На мій погляд, подібний розрахунок зробити неможливо хоча б тому, що рекламісти можуть розрахувати й в окремих випадках гарантувати лише кількість контактів з рекламою. Можна також проробити більш глибокий аналіз, зрівнявши, скажімо, що пройшла аналогічну кампанію із планованої, але в цьому випадку з великою ймовірністю можна прогнозувати лише кількість обігів, але вже ніяк не покупок або укладених контрактів. Сперечатися на цю тему можна довго, але на підтвердження своїх слів приведу єдиний аргумент. Якби існувала можливість розрахунку й гарантій фінансових результатів від вкладень у рекламу, напевно, страхові компанії вже працювали б у цьому сегменті, страхуючи ризики рекламодавців. Однак навіть на Заході, де рекламний ринок набагато цивілізованіший , подібні угоди, наскільки мені відомо, не заключаються. Тому якщо рекламне агентство гарантує Вам одержання 1,5 гривень (доларів, євро) на кожну вкладену гривню (долар, євро), варто задуматися не тільки про ефективність, але й про компетентність цього агентства. А от знаючи деякі особливості розміщення, властиві тим або іншим форматам, можна істотно оптимізувати рекламну кампанію. Отже:

Рекламні щити (білл-борди)

Рекламні щити - найпоширеніші рекламоносії. Найпопулярніші розміри - 6х3 м, спочатку ширина, а потім висота. Чомусь багато фахівців - як рекламщики, так і рекламодавці - називають навпаки "3х6". Звичайно щити мають зовнішнє підсвічування, що, відповідно, забезпечує роботу носія в будь-який час доби. Реклама на білл-бордах привертає увагу як автомобілістів, так і пішоходів. Стандартний строк оренди - 1 місяць, а мінімальна кількість поверхонь для замовлення - 1 штука. До речі, звичайно щит має 2 поверхні - А и В - по ходу й проти ходу руху відповідно. Але не завжди сторона А працює краще, ніж сторона В, тому при замовленні бажано орієнтуватися не тільки на ціну й адресу розташування, але й подивитися особисто, як саме конструкція розташована. Найчастіше такої можливості немає або адресна програма настільки велика, що "особистий огляд" займе невиправдано велику кількість часу, тому варто запросити карту й так звану прив'язку до місцевості, тобто фотографію конструкції, по яких також можна з успіхом зорієнтуватися. Якщо Ви хочете охопити рекламою все місто, то мінімальна кількість орендованих поверхонь 10-15, а дійсно помітне (якщо бюджет дозволяє) 50-70. Щоб дозволити дилему співвідношення витрат і ефективності, можна вдатися до ротації, тобто орендована кількість поверхонь на місяць може бути невеликою, а адресна програма мінятися щомісяця протягом , скажімо, трьох місяців.

Вартість оренди однієї поверхні на місяць коливається від 200 до 1500 і навіть вище умовних одиниць. Але ціна не завжди свідчить про ефективність розміщення для кожного конкретного рекламодавця, а лише демонструє популярність поверхні і її близькість до центра або основних магістралей. Багато поверхонь продаються тільки в складі адресних програм, тому не дивуйтеся, якщо запросивши один щит на Чорновола, Ви одержите відмову як у великих, так і в невеликих агентствах.

Адресні програми необхідно формувати завчасно (не менш ніж за 3-4 місяця до початку розміщення), незалежно від того, скільки поверхонь у них увійде. Але якщо перед Вами стоїть завдання економії, то можливо використати так звані програми "під злив". Вони складаються з поверхонь, що за якимись причинами не продалися завчасно, і продаються зі значними знижками. Причому трапляються чудеса, і в такі програми можуть потрапити досить непогані адреси. Програми надходять у вільний продаж наприкінці місяця, щопередують початку оренди, тому вимагають оперативного ухвалення рішення протягом одного, максимум двох днів, крім того, немає ніяких гарантій, що туди потраплять саме потрібні Вам адреси.

Крім основних магістралей, щити можуть бути розміщені на огородженнях. Природно, ці конструкції однобічні й розташовані паралельно руху. Подібні щити найчастіше використаються для реклами концертів, фестивалів і інших соціально-культурних заходів. Вартість таких поверхонь значно нижча, ніж у звичайних білл-бордів, розташованих по аналогічній адресі, що дає можливість при тих же вкладеннях збільшити кількість поверхонь в адресній програмі.

Рекламні постери для білл-бордів можуть бути надруковані як на папері (тоді постер буде складатися із шести частин, і монтажникам буде потрібно додаткова роздруківка, щоб правильно "зібрати" всю картинку), так і на баннерном вінілі. Вініл стійкий до погодних змін, тому кількість постерів збігається з кількістю орендованих поверхонь. Паперові постери завжди друкуються із запасів, але при великій адресній програмі друк на папері обходиться значно дешевше.

Для підвищення уваги до постеру іноді використаються экстендери - це "виносна" за стандартний розмір частина макета. У цьому випадку виробництво обійдеться, звичайно, значно дорожче. Крім того, необхідно враховувати, що зворотна сторона экстендера найчастіше являє собою досить неестетичний шматок фанери, тому "виворіт" реклами може зіграти не у Вашу користь, навіть якщо орендовано тільки одну сторону щита.

Інформаційні покажчики

У ряді випадків покажчики являють собою гідну альтернативу білл-бордам. Якщо необхідно позначити місце розташування офісів, при цьому бюджет обмежений, а вільних щитів по потрібних адресах може просто не виявитися, покажчики - оптимальний варіант.

Формати покажчиків бувають різні, звичайно ціна також залежить від розміру, а не від адреси установки. Бувають двосторонні світлові (із внутрішнім підсвічуванням) і односторонні несвітлові (тоді зображення наноситься світловідбивними плівками, як на дорожніх знаках). Стандартний строк оренди покажчика 1 рік, по закінченні якого можлива пролонгація. Мінімальна кількість для замовлення - одна сторона. Покажчики встановлюються на щоглах міського висвітлення й самостійних опорах.

Одна з найважливіших особливостей покажчиків у порівнянні з більшістю інших форматів - їх можна встановити в місці, що максимально відповідає Вашим завданням і побажанням, а не обмежуватися використанням уже встановлених конструкцій. Уже одного цього іноді буває досить, щоб прийняти рішення на користь установки покажчиків, відмовившись від інших конструкцій. Але це далеко не єдина їхня перевага.

Покажчики сприймаються як корисне джерело інформації, однаково необхідне як для пішоходів, так і для водіїв автотранспорту. Тому він користується підвищеною увагою, а рекламна інформація на ньому не викликає роздратування, що, на жаль, властиво іншій рекламі.

Покажчик може бути прекрасним доповненням до рекламної кампанії, допомагаючи потенційним клієнтам, притягнутим за допомогою інших каналів інформування, швидко знайти Ваш офіс. Практика показує, що успішна рекламна кампанія повинна постійно "вести" потенційного клієнта - від моменту знайомства з товаром (послугою, брендом) до моменту покупки, а чим менше часу пройде між контактом з рекламою й візитом, скажемо, у магазин, тим більше ймовірність покупки. Отож , по покажчику клієнт прийде до Вас буквально через пару хвилин.

Якщо порівнювати світлові й несвітлові конструкції, то однозначного рішення на користь тих або інших немає. Але якщо Вам рівною мірою важливо привернути увагу й водіїв, і пішоходів, пам'ятайте, що e Львовіі 9 місяців із 12 люди вертаються з роботи в темний час доби. Перевага світлової конструкції в цьому випадку очевидна, адже тоді Ваша реклама буде помітна дійсно цілодобово, поза залежністю від влучення на неї світла фар.

Що стосується дизайну інформаційного поля, то тут якраз нічого екстраординарного не потрібно. Стандартний формат припускає наявність адресного блоку (адреса, телефон або телефон, електронна адреса сайту), а також стрілку, що вказує напрямок руху. У поле, відведеному для рекламної інформації найкраще помістити логотип і/або фразу, коротко й лаконічно позначає вид діяльності фірми. Крім того, існують строгі технічні вимоги до виготовлення макетів (наприклад, мінімальний розмір шрифту, використання тих або інших кольорів, формат написання адресного блоку й т.п. ). Все це потрібно не для того, щоб обмежити Вашу креативную думку, а щоб забезпечити однаковість покажчиків, забезпечити читабельність інформації на них, що в остаточному підсумку підвищує ефективність розміщення. Не варто забувати, що водій, так само як і пішохід, повинен запам'ятати, що на такий-то вулиці перебуває саме така-то фірма, тому перевантажувати інформаційне поле асортиментним рядом продукції, логотипами Ваших дилерів, а тим більше довгоногими блондинками немає ні найменшого змісту.

Рекламний транспорт (автощити)

Автощити з'явилися у Львові порівняно недавно, але вже завоювали любов багатьох рекламодавців. Насамперед , до числа їхніх шанувальників, звичайно, ставляться алкогольні бренди, адже саме вони зіштовхуються із твердими законодавчими обмеженнями. Але справа не тільки в тім, що завдяки рекламним машинам "алкоголіки" не порушують закон і не тільки в новизні носія, завдяки якій реклама користується підвищеною увагою. (Переваги чудес-машинок оцінили магазини, ресторани, казино й багато хто інші.)

По-перше, подібна реклама мобільна, тобто краще, ніж статичні конструкції привертає увагу, а головне - за час рекламної кампанії можна досягти високого охоплення цільової аудиторії. Разом з тим Ви не обмежені ні наявністю вільних поверхонь, ні маршрутами суспільного транспорту - шлях проходження автощита Ви можете прокласти самостійно, або він розробляється з урахуванням Ваших побажань. Час і кількість зупинок також задаєте Ви, і вже ніхто не перешкодить поставити автощит, скажемо, на Новому Арбаті в годинники пік. До Ваших послуг також зовнішнє підсвічування, як у звичайних щитів, а от формат носія більший. Розмір кожної поверхні 7х3 м, задня частина конструкції розміром 0,5х2 м також являє собою корисне поле, таким чином, загальна рекламна площа - 43 кв. м.

На машині встановлена зовнішня стереосистема, тому до переваг білл-бордів і реклами на суспільному транспорті додайте ще й звук. Відразу обмовлюся, що з рекламою на радіо ефект порівнювати не можна, адже кожна радіостанція має своїми, властивими тільки їй, рисами, тому її аудиторію можна описати, склавши досить чіткий соціально-демографічний портрет радіослухача. Тут же звернення безадресне, до всіх водіїв і пішоходів, що перебувають в цей момент в "зоні віщання". Крім того, ефективність реклами на радіо ніяк не пов'язана з порою року, а от ролики автощитів гірше будуть працювати в погану погоду (пізньою осінню, узимку), адже більшість водіїв у цей час природно їздять із закритими вікнами.

Найчастіше розрахунковим строком оренди служить місяць, але оренда може бути й більш короткостроковою. Мінімальна кількість для замовлення - одна машина. Звичайно машина виходить на маршрут щодня і їздить по 8 годин на день, але за бажанням можлива й більше тривала демонстрація. Час доби, у яке потраплять Ваші 8 годин, на ціні не позначається, а от більша тривалість роботи збільшить витрати, причому не завжди пропорційно. Це зв'язано не з тонкостями розміщення реклами на даному носії, а всього лише з нормативами й правилами, по яких працює водій, - якщо робочий день збільшується, то потрібний змінник.