Як заощадити рекламний бюджет

Найчастіше економія на розміщенні й виготовленні реклами досягається за рахунок збільшення часу й ресурсів на підготовчому етапі.

1. Використання засобів PR для поширення інформації про товар або послугу. Поширення інформації з не-рекламних каналів - тобто створення інформаційних приводів, які залучили б ЗМІ, більш активне поводження співробітників фірми в неформальній обстановці дозволяє заощадити на розміщенні традиційної реклами й, крім того, підсилити ефект концентрації уваги потенційного споживача на найважливіших темах.
2. Проста система мотивації в частині "рекламний хід". Невеликий обсяг реклами не варто витрачати на створення "різноманітних вражень". Ніщо не повинне відволікати уваги споживача від головної мети. У творчих рішеннях варто враховувати мотиви й стиль саме "центральної частини" цільової аудиторії.
3. Використання дійсно гарного "креативу". Точне по художньому й виразному рішенню текстове й образне повідомлення підсилить вплив. Креативну частину розробки необхідно тестувати для того, щоб вибрати дійсно вражаюче рішення. Не варто використовувати "середньої якості" креатив.
4. Гнучке реагування на дані контролю ефективності. Стежити за тим, яке враження робить реклама, і вносити корективи.
   Варто планувати рекламну кампанію як єдину систему просування інформації, розраховану на довгий строк. Це дозволяє накопичувати й підсумувати інформаційні зусилля. Не варто робити яскравих і непослідовних інформаційних послань для публіки. Сильні суперечливі елементи збуджують почуття публіки, але швидко забуваються.
5. Більш точне визначення цільової аудиторії (немає необхідності охоплення "про всякий випадок" аудиторії, що не належить до "центральної" частині цільової групи) Для порівняння -, "широке охоплення" - часто планується при більших рекламних бюджетах.Визначення цільової аудиторії дає істотну економію на ЗМІ.
6. Використання експертних методів оцінки аудиторії (наприклад, метод "якісних" інтерв'ю, аналіз даних продавців). Не варто проводити об'ємні дослідження результату після розміщення реклами. Їх варто замінити більш ретельною перевіркою (наприклад, методом фокусних груп, методом вибіркового дослідження покупців на місці продажу) до випуску реклами.
7. Не варто заощаджувати на дослідженнях і довіряти тільки інтуїції - але дослідження варто проводити силами власної організації, залучаючи фахівців тільки для рішення вузлових моментів. Співробітники організації мають невикористані ресурси креатива й багато реально коштовних знань про клієнта. Не варто зневажати цим "додатковим ресурсом". Треба тільки правильно організувати процес.
8. Збільшення обсягу й ролі особистих продажів. І впровадження "стандартних рекламних блоків, які будуть включені продавцями в систему аргументації. Це сприяє непрямому нагромадженню позитивної інформації про фірму.
9. Економія за рахунок знижок при розміщенні в ЗМІ. Не варто заощаджувати зусиля на розробці гарного медіа-плану.