Спонсорство

Спонсорство – це участь фізичної або юридичної особи в прямому або опосередкованому фінансуванні програм з метою популяризації винятково свого найменування або торговельної марки. Спонсорські промоматеріали розміщаються за межами рекламних блоків.

Навіщо ставати спонсором?

• щоб виділитися серед інших рекламодавців
• щоб забезпечити ексклюзивність свого товару в каналі дистрибуції
• щоб набути певного статусу / преференції
• щоб отримати необхідний імідж 
• щоб зробити свій бренд більш емоційно забарвленим

Високий комунікативний і фінансовий ефект спонсорських заходів у значній мірі визначаються тим, що: 

• дії спонсора накладаються на дуже сприятливе емоційний фон, характерний для більшості заходів що спонсоруються; 
• ім'я спонсора згадується в позитивному контексті й акумулює кращі з характеристик реципієнтів; 
• спонсорство дозволяє виділитися на тлі рекламних блоків;
• участь рекламодавця в спонсорських проектах дозволяє досягти ефекту при витратах іноді значно нижчих, ніж при використанні тільки реклами.

Комунікативні завдання спонсорства:

1. Спонсорство орієнтоване на споживачів націлене на:

• Формування поінформованості про фірму-спонсора.
• Нагадування про вже широко відому фірму або торговельну марку.
• Створення або зміцнення сприятливого іміджу спонсора за допомогою передачі йому основних характерних рис і позитивного образа спонсорованої сторони .

2. Спонсорство, спрямоване на формування широкої суспільної думки:

• Створення позитивного іміджу в «широкої публіки» афішуванням допомоги спонсора в створенні програми, участю в наданні призів.
• Демонстрація фінансових можливостей, що має на меті формування образа надійної, фінансово стійкої компанії й ділового партнера.

3. Спонсорство, спрямоване на формування комунікацій зі співробітниками самої фірми-спонсора:

• Мотивація праці співробітників.
• Створення в співробітників і тих, хто прийде працювати на фірму завтра, позитивного образа фірми.
• Залучення найбільш здатних, талановитих людей до співробітництва з фірмою-спонсором.